星辰财院|杨琳文受聘财院名誉班导，亲身经历诠释互联网品牌运营之道

      星辰在线11月17日讯（星辰学通社 谭鑫 罗莫 王精晶 刘江涛）11月16日晚，湖南松桂坊电子商务有限公司董事长杨琳文在湖南财政经济学院开讲，主题为“互联网时代品牌创业企业的成长之路”。讲座由湖南财政经济学院人文与艺术学院副院长林铁主持。人文与艺术学院名誉院长张建永教授、校招生与就业创业指导处副处长江帆、人文与艺术学院副书记周志望、人文与艺术学院院长助理石蒙蒙等出席。

（图为杨琳文正在阐述自己的创业历程和心得。）

      “屌丝创业，土匪进城”，杨琳文这样形容他一波三折的创业历程。他调侃道：“我是一个从穷山恶水里出来的人，当时进入大城市可不就像土匪进城嘛。”他用幽默诙谐的话语，讲述了自己最开始的创业失败，四处融资的艰辛，到如何组建自己的小团队，一步一步打拼，打造成现在互联网销售第一品牌——松桂坊的历程。
      好的产品必须与文化相结合。用杨琳文的话说，就是做根植于消费者内心的心瘾。“同样是卖腊肉，可我们卖的不仅仅是肉，而是故乡的一种味道，一种来自于内心深处的情怀”。松桂坊集团从电商起步，以互联网为依托，牢牢抓住产品能力和传播能力两个核心能力，从最开始的产业与旅游文化相结合，到抓住市场机遇，利用互联网助力，实现了一场华丽的逆袭。
      十个优点不如一个特点。“温暖孕育美好”是松桂坊的核心文化，logo简洁明了，也是抓住客户眼球的重要途径。“重要的是品牌定位，其次才是品牌。”品牌策划就是翻译和证明题，要做就要做得有个性。负责人要有长远的目光，抓住消费者“贪嗔痴”的心理，获得广大群众的信任，引入精准流量。

（张建永教授[右]为杨琳文颁发了学校首届文化产业管理班名誉班主任聘书。）

      在本次讲座中，杨琳文先生还被聘为学校创新创业指导老师，招生与就业创业指导处副处长江帆为其颁发聘书，名誉院长张建永教授为其颁发了学校首届文化产业管理班名誉班主任聘书。

      最后，张建永教授作点评。他表示：“文化产业管理专业的学生要着重锤炼自己的性格和意志。按部就班、循规蹈矩只会封闭自我，止步不前。创意是没有边界的，要去折腾，去创造一切的可能。”